消费者“挂”在短视频平台的时间，越来越多了。

截至2023年5月，以抖音为首的短视频平台，用户月人均使用时长已达64.2小时，毋庸置疑，正成为越来越有经营份量的场域。

在出行场景，短视频平台同样左右着新一代消费者的决策与选择，雨崩村、百丈漈、淄博烧烤、贵州“村超”......一个又一个城市通过短视频平台成为“网红”，当地酒旅市场随之井喷式发展。

作为锦江酒店（中国区）旗下首个将中国文化进行时尚演绎的酒店品牌，原拓品牌一直在打造优质文化内容、挖掘创新营销渠道上保有敏锐的市场嗅觉。今年6月，品牌正式试水短视频，以抖音平台为重要阵地，围绕“短视频+直播”的形式，分享暑假出行，城市旅行攻略等趣味内容，结合热门话题推出限定连住客房产品，截至8月30日，北京丽泽商务区原拓酒店75天累计成交额120.7万，原拓酒店环球度假区店35天累计成交74.7万，为暑假业绩创造有效增量。

另外，在暑假期间，原拓尝试将线上直播与线下体验深度结合，打造更具传播势能的品牌行动。品牌结合活动IP「原拓·非遗嘉年华」，邀请来自抖音、小红书等达人博主探店，活动全程曝光量近200万+，活动周期连续满房，活动门票推出即售罄，活动当日营业额达7.9万，ADR、RP刷新记录。

当下，受公众喜爱的出行模式，不再是走马观花式的景点打卡，而更聚焦对文化内容的深度探索。相关报告显示，超过95%的旅行者对于城市内深度旅游项目感兴趣，他们更注重在地文化的内核挖掘。原拓酒店致力在设计、空间、美食、体验等多个维度，为消费者呈现当地文化与非遗魅力。这一系列的文化体验内容，不仅对公众有天然的吸引力，恰好也与承载更丰富的短视频内容天生契合，原拓入局抖音，展示所在城市的美好文化与体验感，同时给消费者更直观地传达产品特色，从而实现高效“种草”。

拥抱新趋势，扎根坐拥4亿旅游兴趣人群的抖音平台，原拓将持续沉淀与优化内容能力，创作更多元、更具粘度的内容，以更高效的平台运营、交易能力迎接量变引发质变的时刻。为品牌门店带来更多营销场景和增量销售空间。